废孙保董,俞敏洪真能留住董宇辉吗?

东方甄选“小作文”风波越演越烈,连续几天的热搜,大量掉粉,股票大跌,宇辉停播回陕西散心去了。各大平台看到天赐良机,纷纷向宇辉抛出了极其诱人的橄榄枝,“师兄”罗永浩也公开喊话,劝董宇辉自己创业,不要打工了,且特别提示需要一个可靠的律师。这一“推”一“拉”之间,董宇辉不可能不动心啊!

俞敏洪老师肯定是惜才的,发现了董宇辉并给予他平台和资源,让董宇辉这颗会发光的金子,迸发出了巨大的能量,董宇辉和新东方都获得了极大的收益。俞老师作为董事长,放手让CEO做管理,也是正常的,但对于管理层与头牌主播之间的矛盾长期失察,俞老师确实要承担“领导责任”。

今天俞老师带领团队集体反思,并代表董事会免除了孙东旭总经理职务,由俞老师亲自兼任总经理稳定局面。这一决定显然是为了回应广大“丈母娘”的情绪和呼声,废孙保董。但废了小孙,董宇辉能否留在东方甄选继续缔造奇迹呢?
此次风波表面上是管理层格局小,争抢功劳,排挤功臣。但在巨盾律师看来,内在的问题远不至于此。如果俞老师还没发现问题所在,董宇辉必然会离开新东方。这个故事是否会演变成微念与李子柒的版本?我认为,俞老师需要重新评估新东方与董宇辉的合作模式。

从陆续披露的董宇辉的薪酬、期权等内容来看,董宇辉应该是获得了价值千万级别的期权激励,但肯定是附期限和条件的。俞老师在某次直播中也说了:“未来,也会让这些主播成为真正的合伙人”。这句话就透露出了,董宇辉还没有拿到真正的股票呢。小董在公司既没有合伙人、股东的身份,也没有管理职级。换句话说,小董这个顶流主播,在新东方的传统公司治理体系内,基本是没有话语权的,否则怎么可能在新东方30周年庆典时竟然没人给他发门票呢?

在目前这样动荡的局势下,想要稳定住小董这颗蠢蠢欲动的心,必须给与其足够的身份、地位,以及与其贡献相匹配的经济回报。

巨盾律师结合此前李子柒的案例,给俞老师支几招,希望董宇辉仍然能留在这个给与了他无限风光的平台。

一、在保留期权激励的基础上,与董宇辉成立合资公司,董宇辉在合资公司占较大股权,合资公司作为董宇辉主播的主要平台。这种模式一方面可以让董宇辉的利益和上市公司市值增长绑定在一起,也让他在合资公司层面,通过流量变现快速实现收益。毕竟上市公司的期权周期较长,而且还有禁售等一系列限制。另一方面,对于董宇辉而言,合资公司的股东身份,既是激励也是约束,单方离开的成本可能会更大,法律上的约束也会更多。

二、合资公司层面,组建专属团队,匹配资源,继续大力打造董宇辉超级IP。

董宇辉是顶流网红,也是东方甄选最大的价值载体,公司应当化危机为机遇,借势进一步打造董宇辉,让“丈母娘们”放心了,肯定还能收获一批新的粉丝。

这就势必会涉及对东方甄选传统的管理模式形成变革,但这更符合MCN公司的管理模式。

三、在上市公司和合资公司任命董宇辉一定的职务和身份。

董宇辉多次说自己不是管理层,只是员工,看似风轻云淡,实则心有不甘。虽然签署了期权激励协议,但公司并没有把他当成合伙人,也没有适当的职务。这样的股权激励显然徒有其表。

股权激励,不仅是利益的激励,更重要的是身份和资格,是真正的合伙人精神。给了股权,但员工没有参与感,没有话语权,效果大打折扣。股权激励最核心的目的,是要让员工成为合伙人,公司要把员工当合伙人,员工也要有成为合伙人的贡献和创业精神。

董宇辉此前只是一个普通员工,但对东方甄选的崛起做出了超级贡献,对于董宇辉的股权激励,东方甄选显然没有掌握精髓。在当下,一个头部顶流主播能够创造的价值远超一家上市公司的市值,这已经是不争的事实。大家都认可董宇辉是顶流,可以创造多少价值,大家可以任意猜想。俞老师给的千万级别的期权,在一般企业来说肯定是非常丰厚的了。但在网红模式下,显然无法做到价值匹配。

小董也是爱钱的,他出身农村,好不容易有了出头之日,如果有机会争几个亿,他难道不想试试吗?如果只是拿情怀说事,那换个平台也可以实现情怀。

风雨之后见彩虹,相信俞老师这样智慧的高人,一定会做出重大调整,留住董宇辉这个宝贝疙瘩,让我们拭目以待。

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